Reklama w centrach handlowych – jak się wyróżnić? 

Współczesna galeria handlowa jest jak miniaturowe, tętniące życiem miasto zamknięte pod jednym dachem. Każdy krok wzdłuż pasażu to spotkanie z nowym logotypem, witryną czy migoczącym ekranem. Przez to uwaga przeciętnego przechodnia jest rozproszona do granic możliwości. Walka o wzrok potencjalnego nabywcy jest szczególnie trudna – trzeba umieć się wyróżnić, ale ze smakiem. Nie wystarczy po prostu pojawić się w przestrzeni wspólnej. Trzeba to zrobić w taki sposób, który wybije się ponad wizualny szum, zachowując przy tym elegancję.

Równowaga między kreatywnością a technicznym rygorem

Skuteczna reklama w centrach handlowych nie powstaje w próżni. Jest wynikiem starannego planowania, które łączy wizję artystyczną z twardymi wymaganiami administratorów obiektów. Unikalny projekt graficzny czy nietypowa bryła nośnika to świetna opcja, ale swoboda twórcza napotyka na barierę w postaci rygorystycznych wytycznych technicznych. Zarządcy galerii dbają o zachowanie estetycznej spójności budynku. Dlatego też każdy element reklamowy przechodzi proces drobiazgowej weryfikacji.

Wyróżnienie się w tym gąszczu komunikatów polega na znalezieniu złotego środka. Z jednej strony projekt powinien zaskakiwać formą, z drugiej zaś musi wykazywać się nieskazitelnym wykonaniem. Ignorowanie tych norm na etapie koncepcyjnym zazwyczaj skutkuje odrzuceniem projektu, a to tylko dokłada dodatkowe koszty.

Formy nośników i nowoczesne rozwiązania dla reklamy w galerii handlowej

Technologia daje projektantom ogromne pole do manewru. Pozwala na tworzenie form, które jeszcze kilka lat temu były trudne do zrealizowania. Reklama w galeriach handlowych najczęściej opiera się na rozwiązaniach takich jak litery blokowe LED. Ich trójwymiarowość buduje głębię, a różnorodne warianty podświetlenia – od klasycznego frontu, przez podświetlenie boków, aż po efektowne „halo” rzucane na ścianę za napisem – pozwalają budować nastrojowość. Wybór natężenia światła oraz barwy diod musi współgrać z ogólnym oświetleniem pasażu.

Poza literami 3D, na znaczeniu zyskują nowoczesne kasetony reklamowe. Odchodzi się w nich od topornych ram na rzecz lżejszych konstrukcji. Lico wykonane z tkaniny napinanej tworzy idealnie gładką powierzchnię bez widocznych łączeń.

W mniejszych przestrzeniach doskonale sprawdzają się tablice informacyjne i eleganckie oznakowanie kierunkowe wykonane ze szlachetnych materiałów, takich jak szczotkowane aluminium, mosiądz czy wysokiej klasy szkło akrylowe. Są precyzyjne frezowane, z dbałością o krawędzie.

Do kolejnych, często wybieranych rozwiązań należą również:

• Logo na ścianę – pozwala na trwałe i eleganckie oznaczenie strefy wejścia, integruje identyfikację wizualną z architekturą lokalu.
• Tabliczki informacyjne – pełnią funkcję nawigacyjną i wizerunkową w przestrzeniach wspólnych, przy wejściach z parkingu czy w strefach gastronomicznych.
• Oklejanie ścian i witryn, naklejki reklamowe oraz wydruki – doskonale sprawdzają się przy kampaniach sezonowych lub informowaniu o wyprzedażach, pozwalają na szybką metamorfozę całego frontu sklepu.

Zastosowanie tych form w reklamie w galeriach handlowych pozwala na wielopoziomowe dotarcie do klienta. Warto pamiętać, że każdy z tych elementów musi być wykonany z jak największą dbałością. W centrum handlowym klient zawsze znajduje się w sąsiedztwie nośnika – widzi każdą niedokładność, źle dociętą folię czy nierównomierne podświetlenie.

Bezpieczeństwo, atesty i dokumentacja

Zarządcy obiektów wielkopowierzchniowych stawiają bezpieczeństwo na pierwszym miejscu, a to przekłada się na wymogi stawiane wykonawcom reklam. Każdy materiał wykorzystany do produkcji musi posiadać odpowiednie certyfikaty, a w szczególności te dotyczące trudnopalności (klasa B-s1, d0). Istotną kwestią okazuje się sposób przeprowadzenia montażu. Galerie wymagają czystości. Po instalacji nie może pozostać żaden ślad, a sam proces nie powinien zakłócać funkcjonowania obiektu.

Właśnie dlatego większość prac instalacyjnych odbywa się w ramach tzw. prac nocnych. Elastyczność wykonawcy w dostosowaniu się do godzin funkcjonowania galerii jest niesamowicie ważnym elementem współpracy. Profesjonalny podmiot dostarcza nie tylko sam produkt, ale przede wszystkim pełną dokumentację. W jej skład wchodzą:

• zaawansowane wizualizacje wkomponowane w rzeczywiste zdjęcia przestrzeni,
• szczegółowe opisy techniczne zastosowanych materiałów i systemów zasilania,
• projekty konstrukcyjne zawierające obliczenia statyczne i dynamiczne, co jest niezbędne przy montażu elementów podwieszanych lub o dużej masie.

Posiadanie tak przygotowanego zaplecza inżynierskiego gwarantuje, że montaż przebiegnie sprawnie, a zarządca obiektu nie zgłosi zastrzeżeń co do bezpieczeństwa konstrukcji.

Obecność marki w przestrzeni centrum handlowego

Skuteczna obecność marki w galerii to wynik połączenia odwagi projektowej z rzetelnością wykonania. Aby się wyróżnić, nie wystarczy krzykliwy kolor – niezbędna jest jakość, która obroni się nawet przy bliższym spojrzeniu. Wybierając partnera do realizacji reklamy, warto stawiać na doświadczenie w pracy z restrykcyjnymi księgami standardów technicznych. Dbałość o detale, od wyboru certyfikowanych materiałów po precyzyjne obliczenia konstrukcyjne, przekłada się na spokój inwestora i trwałość wykonanej instalacji. Ostatecznie to właśnie profesjonalizm buduje wartość firmy w świecie nowoczesnego handlu.